לראשונה: טבע ישראל ו-Ahava משתפות פעולה ומשיקות מותג דרמו-קוסמטי בהשקעה של כ-7 מליון שקל

19 ביולי 2010 מאת: BioSearch  הדפסת מאמר תגובות

חברת טבע נכנסת לתחום הדרמו-קוסמטיקה ומשיקה בשיתוף עם חברת אהבה (Ahava) את "Clineral" – סדרת מוצרי טיפול וטיפוח לעור, הכוללת בשלב הראשון שמונה מוצרים. סדרת המוצרים מעניקה מענה ספציפי וייחודי, המסייע בשיקום העור במקרים של בעיות עור שונות כמו אטופיק דרמטיטיס, סבוריאה, פסוריאזיס, אקזמה וכף רגל סוכרתית. המדובר בסדרת מוצרים דרמו-קוסמטיים שנבדקו קלינית על חולים במגוון מחלות עור ומבוססים על תמצית מינרלים ייחודית ובוץ מים המלח בשילוב תמציות צמחים.
דן דניאלי, מנהל חטיבת הפארמה בטבע ישראל, אומר: "כניסתה של טבע ישראל לתחום המוצרים הדרמו- קוסמטיים היא במסגרת מהלך אסטרטגי שנועד לספק ללקוח קשת רחבה של מוצרי צריכה המאפשרים פיתרון משלים ואיכותי לטיפול הרפואי הספציפי שקיבל. טבע ישראל, אשר מוכרת לרוב כחברה המשווקת ומוכרת תרופות מרשם  ותרופות מעבר לדלפק (OTC), פועלת מזה שנים גם בתחום מוצרי הצריכה הרפואיים, כגון התחום הדנטלי, תחום בעיות עור ונשירת שיער. אנו מתעתדים ליטול נתח מהשוק הקיים ולפעול להרחבה של השוק כולו, באמצעות שיתופי פעולה משמעותיים עם השותפים שלנו ברשתות הפארם ובתי המרקחת הפרטיים. אני צופה כי סדרת Clineral תהיה בין  המובילות את שוק הדרמו-קוסמטיקה בישראל."
להערכת החברות, מוצרי Clineral פונים לכ-20% מאוכלוסיית ישראל, תינוקות, ילדים ומבוגרים הסובלים מבעיות עור. על פי המחקרים מספר הסובלים מפסוריאזיס עומד על כ-100 אלף, מאטופיק דרמטטיס סובלים כ-200 אלף, רובם ילדים, לכחצי מליון איש בישראל יש אקזמה ולכ-300 אלף איש יש סבוריאה. על פי המחקרים בישראל חיים כ-400 אלף איש חולים בסכרת.
יעקב אליס, מנכ"ל חברת אהבה, אומר: "מזה שנים רבות נצבר ידע נרחב בחברת Ahava בתחום השפעות המינרלים על העור. עבודה של למעלה מחמש שנים, שכללה מחקרים בתוכניות משותפות עם האיחוד האירופאי ובשילוב אוניברסיטאות בארץ ובעולם, הובילה את החברה לפיתוח מוצרים על בסיס מינרלים מים המלח עם יתרונות משמעותיים גם בתחום הדרמו-קוסמטיקה. נראה כי התחום בישראל עדין בתחילת דרכו, אך פוטנציאל הצמיחה בו גבוה מאוד. בעולם הסיפור אחר לגמרי וכל צרכן נבון מחפש פתרון לבעיות עור שונות דווקא בכיוונים לא קונבנציונאליים. חיפשנו שותף ובאופן טבעי חברת טבע על כל האיכויות הגלומות בה , הייתה השותף המתבקש מאליו. שיתוף פעולה זה בין Ahava לטבע יביא לצרכן הסופי בארץ ובעולם את המותג- Clineral, המיטב של החיבור בין החברות".
סדרת המוצרים משתייכת לפעילות ה-OTC ומוצרי הצריכה של טבע ישראל, הכוללת ארבעה תחומי פעילות –האנלגטיקה (שיכוך כאבים) וצינון, התחום הדנטאלי, תוספי תזונה וגסטרו  ותחום העור והשיער. במהלך פיתוח הסדרה,  הושם דגש על הצד החושי, ליצירת מרקם נעים, ספיגה טובה, העדר בישום, (בניחוח שמנים ארומטיים) ובמקביל נבדקה אפקטיביות המוצרים הקוסמטיים. השימוש במוצרי הסדרה נותן מענה כטיפול משלים לתחזוקת העור על ידי ליחוח ושימון, חלק חשוב בשגרת הטיפול הנדרש לצורך הרגעת העור, שיכוך הסימפטומים ושיפור מראה העור.
הדר מרחב-נאמן, מנהלת יחידת OTC ומוצרי צריכה בטבע ישראל, אומרת: "למרות פוטנציאל הצמיחה של תחום הדרמו-קוסמטיקה בישראל, שוק זה עדיין קטן יחסית והמוצרים הקיימים בו אינם מובחנים דיים מבחינת הצרכנים. החדשנות של המיזם היא בזיהוי צורך אמיתי למוצרים שיהוו פיתרונות ספציפיים ואיכותיים לבעיותיהם. השילוב בין טבע ישראל ו Ahava, יוכל לתת ערך מוסף לצרכנים עם בעיות עור, תוך מינוף המשאבים הטבעיים האיכותיים של ים-המלח והמובילות והמצוינות הפרמצבטית של טבע ישראל. כל זאת, על מנת ליצור מוצרים עם בידול מובהק שיאפשר הובלה בנישה, שזוהתה כצורך".
קטגוריית הדרמו-קוסמטיקה מוגדרת כתחום הצומח ביותר בתעשיית הקוסמטיקה העולמית והיא צומחת מידי שנה בקצב כפול, מצמיחת הקוסמטיקה הקונבנציונאלית. גידול סך שוק ה-Health & Beauty העולמי בשמונה השנים האחרונות עומד על 40%, לעומת גידול קטגורית הדרמו-קוסמטיקה העולמית בתקופה זו, העומד על 81% אחוזים. מחזור שוק הדרמו-קוסמטיקה העולמי מוערך בכ-10.7 מיליארד יורו לשנת 2009, המהווים כ-6% מסך שוק ה-Health & Beauty העולמי ומצביעים על פוטנציאל גידול גבוה מאוד.
בעולם מהווה סגמנט הדרמו-קוסמטיקה כ-6% משוק הקוסמטיקה ואילו בישראל הוא מהווה רק כ-3% משוק הקוסמטיקה. שוק הדרמו-קוסמטיקה בישראל מוערך בכ-50 מיליון שקל בשנת 2010, בהשוואה למכירות סך שוק הקוסמטיקה בישראל המוערכות בכ- 1.5 מיליון שקל בשנת 2010.  בישראל, בארבע השנים האחרונות שוק זה גדל בקצב של כ-36%. כניסת טבע ישראל לשוק דרך שיתוף הפעולה עם אהבה בהשקת סדרת Clineral תאיץ את גידול השוק לכיוון קצבי גידול של 20% שנתי. טבע ישראל מתעתדת לתפוס נתח שוק של כ-20% בתוך השנה השלישית מההשקה.